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暑期檔長劇之痛:愛優騰沒有贏家,好端端壞起來了


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文 | 眸娛


如果說今年暑期檔電影市場是壞端端好起來了,靠著下半場的多部口碑佳作扭轉票房頹勢,那麼劇集市場則恰恰相反,是好端端壞起來了。

回溯剛剛過去的暑假,劇集市場的關鍵詞應該是“虎頭蛇尾”,無論是市場的整體表現,還是單部劇的市場反饋,都存在後勁不足的現象,以至於今年暑期檔始終未能跑出一部全民大爆款,愛、優、騰拼刺刀拼了個寂寞。


長板不夠長,短板足夠短

暑期檔的開頭其實充滿了希望。

走進六月,男頻爆款《藏海傳》進入尾聲,完結後也展現出超強的長尾效應,接檔的犯罪劇《以法之名》靠著大尺度劇情開播即爆,仙俠劇《臨江仙》、落地古裝《錦繡芳華》、穿書題材《書卷一夢》等頭部大劇連播,雖然談不上大爆特爆,但市場整體表現得欣欣向榮。

進入下半場後,劇集市場頹勢相當明顯,主要表現在古偶大戰偃旗息鼓。《錦月如歌》《獻魚》《子夜歸》《與晉長安》《定風波》等平台頭部古偶項目並未打出預期的聲量,大IP改編、流量明星主演、王牌班底承制,但雲合集均播放量均在2000萬以下,可以說是十分慘淡。

被古偶包圍的暑期檔下半場,只靠著一部農村劇《生萬物》挽回了些許體面,出色的收視率和網播數據,推動劇集市場迎來了一次升溫。但遺憾的是,劇情沒能保持住水准,陷入“爛尾”評價,美化地主階級、負面化農民角色等爭議影響到了口碑和長尾效果,豆瓣評分也從7.5降至7.2,頗為可惜。



事實上,《生萬物》是今年暑期檔劇集“虎頭蛇尾”的一個典型代表,《以法之名》“爛尾”嚴重到觀眾炮轟導演、編劇,本就口碑平平的《長安的荔枝》《朝雪錄》更是被莫名其妙的劇情走向拖垮,“爛尾”已經成為了暑期檔劇集常態。


無論是從劇集市場的綜合表現,還是單部劇集的市場反饋,都是好端端就壞起來了,後勁不足也導致今年暑期檔始終沒能徹底熱起來。

而具體到內容類型的分布上,劇集市場的痛點則更為明顯,暑期檔存在感最高的古裝愛情和現實主義兩大題材類型,出現了“長板不夠長,短板足夠短”的問題,進而影響到了市場的整體表現。



從市場反饋層面來看,“長板”無疑是現實題材,《生萬物》《以法之名》穩居熱度榜前二,《掃毒風暴》《利劍·玫瑰》也擠進了暑期檔長劇累計有效播放量排行榜前十,現實主義類型迎來了一波強勢崛起。但爛尾、注水、不及預期等問題同樣客觀存在,導致未能誕生一部全民大爆款。
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